
英文片名:AIR
觀乎《AIR》評價勢成2023年最佳電影之一,難得無論專業影評與觀眾評價都是一眾推崇的作品,可來到香港即使在長假期開畫,票房也難與評價成正比。坦言,自己對籃球與球鞋完全沒有興趣,也真對籃球品牌發蹟史興致缺缺,唯一賣點正是Ben Affleck的導筒。從《狂盜之城》到《Argo救參任務》均見其導技尤勝演技萬倍,其後《夜行人生》評價略為失色,來到《AIR》就有所回勇,亦見他與好兄弟Matt Damon「拍住上」當監製、拯救一個「Blacklisted」劇本,拍出部出色的作品來。故事講述80年代Nike的市場營銷團隊如何與籃球新星合作,拯救回半死的球鞋事業。這非談Nike的成功之路,亦非個Nike創辦人的傳記題材,倒是談Nike低潮時關鍵性事業扭轉。即使這是單一性的故事,Ben Affleck再一次盡展其信心十足的導技,將多個角色、糾結的市場營銷策略拍得引人入勝,不乏劇力萬鈞的時刻,哪怕你如我一樣對籃球與波鞋零興趣,一樣會看得津津有味。近期香港流行著可笑的「搶人才」之勢,卻只流於荒謬的口號,不如《AIR》真真正正憑實力憑眼光去「搶人才」,相信一個人才、相信自己的判斷,互惠互利,自能改寫業界歷史;當中的遊說技巧、市場營銷技巧,看似嬉笑怒罵,卻絕對有文有路。電影以外,片中的信息大概亦為不同品牌的必修課。
80年代,Nike在運動鞋上的市場佔有率低微,遠遠不及其餘各間對手。Sonny被請來出謀獻計,希望能扭轉Nike的劣勢,卻見營銷團隊缺乏遠見。他深知長此下去實非良策,不如招募當時球壇新星Michael Jordon成為品牌代言人。他那時候已被對手招攬,Sonny自知他是品牌的致勝關鍵,深信自己的眼光,無論用盡任何辦法都要招攬得Michael Jordon,不惜賭上自己與公司的未來與名譽...
《AIR》劇情複雜、角色眾多,喜見Ben Affleck(賓艾佛力)拍來有條不紊,功架十足
對《AIR》的背景一無所知,也對這個故事興趣不大,亦生怕個單一事件會否拍來冗長乏味,喜見Ben Affleck盡能照顧得觀眾所需,輕輕幾筆就建構個完整的故事背景與關係圖。《AIR》牽涉的角色與不同部門極多,多得前半段未必能投入到底在發生甚麼事,請放心,Ben Affleck將會慢慢道來。電影透過Sonny這位充滿遠見的決策人,側看Nike一群庸官,從而慢慢建立起這個品牌當時的地位、正在面對的種種問題。全片大體方向是要談Nike的一場逆轉勝,實則就是看Sonny遇強愈強的毅力,其信心十足的遊說技巧、如何處理種種人事關係。《AIR》即使有著眾多角色與問題,卻透過主角帶點「說客」的身份慢慢勾劃出眾人的關係,自會明白到當時的情況有多危急,這25萬美元的賭注又何以是許勝不許敗。Ben Affleck處理眾多角色的群戲手到拿來,拍來亦見脈絡清晰,偶爾不乏強烈張力。觀眾未必對這個議題有興趣,他就是有能提起閣下的興趣,追看這個(班)不按常規出牌的人,還可以有甚麼招數出奇制勝。
滿以為《AIR》談品牌成功之路,末段的母親角色又是另一神彩位
當電影建立得這段Nike內部的關係,《AIR》又轉折到米高佐敦的家人中。或許基於版權問題,米高佐敦的角色在片中都不能正面出現,倒是其母親有最多戲份。這不單是主角深知他有著光明前路,連帶母親都堅定地相信兒子必能成才,面對著這位「說客」也堅定不移地相信自己兒子、相信己見,不被別人剝奪兒子的成功。雖然母親的角色非主菜,更於後半段始出現,卻與男主角平分秋色。兩者幾回互有攻守的遊說、識英雄重英雄的感覺,拍來戲味十足。滿以為Nike已能有個逆轉勝時,母親也不甘示弱,兩者有所妥協,成功改變了球壇與體育世界的營商文化。雖說壓軸一章好像來得太簡單、太順理成章,也很欣賞《AIR》沒有刻意安排個超戲劇性的扭轉,就此層層遞進鋪排主角的堅持與成功,結局依然極具鼓舞作用。
除了主線的計謀外,《AIR》展現了大品牌營運的人事與銷售技巧,看來更富說服力
拍商戰的題材或較為簡單,要拍個有關市場營銷策略的題材、較為抽象概念的故事,或許較為困難,卻喜見《AIR》成功做得到,屬主線以外極具可觀性的一環。《AIR》藉著主角Sonny的視點,道盡一間公司營運也是以人為本,成功非為高層的獨行獨斷,相信下屬、適時因應市場環境作出改變,方為成功的第一步。起初,我們看著Sonny的行動,或許都會覺得他的想法太瘋狂、孤注一擲,卻慢慢憑他的說話與行為開始說服得戲內的上司、戲外的觀眾,繼而看著這團隊為了一個信念而堅持,務求要改變世界,即使角色們都是「打份工」,卻盡是為一件事著想而不帶私心,成就了一支成功的團隊,看著他們的奮鬥,竟覺幾分熱血——難得電影不時加入大量笑料,讓《AIR》不致淪為單純的熱血勵志奮鬥故事。自己作為半個Marketing人,更覺片中言簡意賅道出了種種Sales and Marketing技巧、各種人事管理關係,將種種理論形象化,達至最後團隊的成功,拍來沒有過度艱深難明或說教,生動有趣的筆觸令故事更易入口。
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總括而言,若閣下對此題材感興趣,《AIR》必會投入感大增,否則Ben Affleck的導技一樣能讓你投入其中。即使這是一次性的事件,拍來依然充滿戲味,不乏大量引人入勝的細節位,兩個小時充滿戲味,也難怪Amazon原意只打算把之發行作串流電影,最後不如搬上大銀幕。Ben Affleck與Matt Damon第20回拍檔依然合作無間,倒是近來從沒有令人失望的Viola Davis,戲份不多卻每每壓場感十足,難怪獲得米高佐敦點名必要她飾演自己的母親。只是,電影前大半段抽絲剝繭地描述眾人如何準備一場遊說、過程又有多艱巨,可來到「終極一戰」輕易成功,就好像有點反高潮,是為敗筆。Ben Affleck《狂盜之城》台版電影海報單張仍在熱賣中,請即按此搶購!
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